（原标题：莎莎大胆怯万博max体育在线登录，好意思妆蚁合店变阵？）

斑马消耗 陈碧婷

最近泄露的事迹论说中，莎莎国外在示，将关闭在内地的扫数线下门店，转向线上运营。

香港老牌好意思妆蚁合店Sasa，2005年前后缠绵布局内地市集，最岑岭开出了70多家门店，占据了我方的小半壁山河。然则，市集竞争、业态更新以及电商冲击，传统好意思妆蚁合店际遇业务压力。上一年度，更是在港东说念主北上消耗的购买力迤逦中，迎来收入下滑、事迹暴降。

在当下的零卖市集中，传统好意思妆蚁合店十足不错称为上个期间的店型。在新式好意思妆蚁合店、好意思妆电商以及好意思妆品牌DTC相貌的挤压下，还是十足处于下风。

莎莎胆怯

最近几年，香港东说念主北上深圳消耗，迟缓火热。数据表露，仅2024年消耗总和就达到557亿元，比2023年多出200亿。

很快，这种消耗趋势的第一批受冲击者出现了。

6月19日，莎莎国外（00178.HK）泄露放胆2025年3月31日的全年龄迹公告，公司收入39.42亿港元，同比下降9.7%，净利润7700万港元，同比下降64.8%。

最新事迹公布后，公司股价鸠合多日下降，4个交游日累计下降13%，昨日收于0.55港元/股，最新市值17.07亿港元。

莎莎在年报中暗意，收入下滑的主要原因是香港及澳门住户北上及外游捏续，以及举座消耗环境的变化。

另一个影响收入和事迹的紧迫原因在于，公司准备关闭在内地的18家线下门店。放胆5月底已关店9家，剩余门店将在6月30日前一齐关闭。该年度，公司付出一次性关店资本3000万港元。

好在，跟着耗损门店的减少，莎莎国外的业务推崇还是竣事了优化。2025年4月1日-6月15日，公司收入8.11亿港元，同比增长4.5%；除内地市集外，其他分部均得到收入同比增长。

莎莎1978年起步于香港，是亚洲头部好意思妆蚁合店，咫尺在香港、澳门、内地以及东南亚领有170多家门店，号称“小号的、各异化的屈臣氏”。除了销售护肤品、香水、化妆品这三大类别，还涉足好意思肌保健、个东说念主照顾及好意思容仪器等。

曾几何时，到香港旅行的内地旅客，返程前采购，莎莎亦然必去之地，网友还转头了诸多Sasa必买清单。

为了打破我方区域品牌的增长瓶颈，寻求更大的市集空间，莎莎于2005年前后运行北上挫折内地市集。

然则，效能并不睬思。即便在2021年度的岑岭期，门店数目也仅有70多家，散布在天下各地的一二线城市。内地业务举座推崇欠安，影响了上市公司的基本面。

2022财年运行，其内地门店数目运行暴减，直到最近，晓示计帐扫数内地线下门店，实时止损。借助现存的仓储和分公司等资源，在内地市集转为金钱更轻的电商策动。

好意思妆零卖变阵

其实，际遇策动压力的不啻莎莎。那些也曾风靡一时的港资好意思妆蚁合店们，齐迎来了我方的极重本领。屈臣氏、万宁、卓悦等，关店、事迹下滑，险些无一避免。

要知说念，港资好意思妆蚁合店，曾是这个细分行业的开山之祖之一。

李嘉诚旗下，领有上百年历史的屈臣氏，1989年参加内地市集，这险些即是中国好意思妆蚁合店市集的开端。

其时，琳琅满目的货色摆设，一站式购物的极致体验，多元化的商品选拔，相对优惠的价钱等，劝诱了用户的藏身与消耗。

然则，30多年后，这些昔日的上风，在新的零卖环境中，还是司空见惯，相对上风烟消火灭。

原土零卖企业们，在传统好意思妆蚁合店的基础上，推出了各具特点的好意思妆蚁合新业态，举例，网红风的THE Colorist，主打超大店业态的WOW COLOUR，幽静千里浸式体验的熹燃等。

其中，名创优品、KKV等以潮水蚁合店为主生意态的零卖集团，涉足好意思妆店型时推出的wow beauty和wow color，以及The Colorist，成为最具实力的新势力。它们依托于集团的门店运营和供应链上风，通过用户运营来霸占市集。

最近几年，新式好意思妆蚁合店还是成为好意思妆线下市集的主要增长点。要不了几年，就能高出传统玩家，澈底完成更新换代。

虽然，更冷酷的竞争在好意思妆零卖除外，屈臣氏、莎莎们迎来了来自好意思妆品牌的抽薪止沸和电商平台的降维打击。

每个头部好意思妆品牌，齐有我方的中枢受众。此前，它们多借助好意思妆蚁合店等经销渠说念大开场面，当今，DTC趋势让品牌们选拔我方拥抱用户。

电商巨头，淘宝天猫和抖音等，齐将好意思妆手脚我方的要点品类。借助直播带货等体式，好意思妆市集的电商渗入率还是接近50%。

传统好意思妆蚁合店这一业态，似乎还是不再符合当今的市集了。

况且，昔日它们引认为傲的那些上风，门店、摆设、导购等等，齐在成为报表上冰冷的数字，侵蚀公司的盈利材干。

好意思妆蚁合店，这一垂直零卖类型，内容上仍然是零卖业，注定了它无法得到太大的思象空间。

是以万博max体育在线登录，借助我方仅有的供应链上风，全面转向电商策动，应该是最接近得胜的转型旅途。不外，留给莎莎们升级的本领，还是未几了。$莎莎国外(HK|00178)$$名创优品(HK|09896)$$永辉超市(SH601933)$